運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場(chǎng)分析：中國市場(chǎng)潛力無限
發(fā)布時(shí)間：2019-07-19 15:19:24 瀏覽量：72
近年來，中國運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模增速持續(xù)提升，運(yùn)動(dòng)服飾在整體服飾市場(chǎng)中的占比也在不斷攀升。但對(duì)標(biāo)發(fā)達(dá)國家來看，人均運(yùn)動(dòng)服飾花費(fèi)仍然較低，中國運(yùn)動(dòng)服飾未來仍然有巨大的發(fā)展空間，預(yù)計(jì)未來五年行業(yè)的復(fù)合增速將超過10%，中國運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)仍然是服飾行業(yè)的最佳賽道之一。
中國運(yùn)動(dòng)服飾持續(xù)提速增長
中國運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)在經(jīng)歷了2012-2013年連續(xù)兩年的下滑后，2014-2018年迎來強(qiáng)制反彈，運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模逐年攀升，增速不斷加快。2018年中國運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模突破400億美元，達(dá)到401億美元，同比增長19.5%，是近七年來的最高增速。
運(yùn)動(dòng)服飾在整體服飾中的占比不斷提升
新中國成立至今，我國經(jīng)歷了三次大的人口生育高峰和人口數(shù)量高峰。
一是，新中國成立之后，政府鼓勵(lì)生育政策的刺激下，1955年至1965年出現(xiàn)生育高峰(1959-1961年因3年自然災(zāi)害出生率下降)。這段時(shí)間出生率達(dá)30%以上，每年凈增加人口約1500-2000萬人。
二是，1980年-1990年。當(dāng)1955年至1965年人群達(dá)到適婚年齡之后，出現(xiàn)了第二次人口生育高峰。這段時(shí)間出生率約15%-20%，每年凈增加人口約1000-1500萬人。
三是，2010年之后出生的一代。當(dāng)1980年至1990年人群步入生育年齡之后，帶動(dòng)了第三次生育高峰。這段時(shí)間出生率約10%，每年凈增加人口約500萬人
25歲以上青年人群對(duì)于運(yùn)動(dòng)消費(fèi)最為旺盛。而80-90后人群是中國第二批人口數(shù)量高峰，同時(shí)隨著步入工作數(shù)年，購買力提升，成為運(yùn)動(dòng)消費(fèi)主力人群。
隨著80-90后逐漸成為消費(fèi)生力軍，對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)和風(fēng)格更加要求年輕化、個(gè)性化，帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品類大火，中國運(yùn)動(dòng)服飾在整體服飾中的占比不斷提升。2018年中國運(yùn)動(dòng)服飾在整體服飾中的占比提升至12.75%。
中國運(yùn)動(dòng)服飾天花板尚遠(yuǎn)
從消費(fèi)的角度來看，2008-2018年，中國運(yùn)動(dòng)服飾人均花費(fèi)呈波動(dòng)上升的趨勢(shì)，2018年中國人均運(yùn)動(dòng)服飾花費(fèi)達(dá)到28.90美元，同比增長18.9%，約為2007年人均花費(fèi)的三倍多。
對(duì)標(biāo)發(fā)達(dá)國家，中國運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)天花板尚遠(yuǎn)。但仍只為全球人均花費(fèi)的2/3、日本的1/4、德國的1/5、英國的1/6、美國的1/12，未來增長空間巨大。
從增速情況來看，近十年中國運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增速近10%，明顯高于其他國家。
未來五年運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)復(fù)合增速業(yè)明顯好于其他子行業(yè)，與童裝是唯二兩個(gè)預(yù)計(jì)復(fù)合增速超過10%的服裝子行業(yè)，仍是服裝最佳賽道之一。
